Läs detta innan du köper en e-postlista!
Du kanske är ett nytt företag och inte har en kundbas. Du kanske har en tjänst som du är säker på att folk kommer att älska ... om de bara hörde talas om dig. Oavsett anledning verkar det som att köpa en e-postlista vara ett enkelt och billigt sätt att växa ditt företag. Men det har några allvarliga konsekvenser för inköp. Och det finns verkliga fördelar med att använda en opt-in-lista!
Vad är en lista med registreringar?
Du ser ofta termer som opt-in , behörighetsbaserat , registreringar och prenumeration . När de används på rätt sätt betyder de alla att e-postlistan består av personer som:
- Är dina nya kunder, eller
- Godkände att få e-postuppdateringar direkt från dig, eller
- Prenumerera eller registrera dig via ett online anmälningsformulär på företagets webbplats, landningssida eller sociala profil.
Vad är en inköpt e-postlista?
Det finns många säljare där ute som säljer listor eller hyr dem (men att hyra innebär att listans säljare behåller äganderätten och kontrollen över e-postlistan). Det här är samlingar av e-postadresser som säljarna säljer till alla företag eller personer som kan betala avgiften. Din e-postlista betraktas som en köpt eller delad lista om den tillhandahålls av en tredje part, t.ex. en e-postlistaleverantör eller dotterbolag. Det finns några sätt som leverantörer bygger dessa icke-opt-in e-postlistor.
En vanlig metod är något du troligtvis har stött på. Tänk på de blinkande bannerannonserna du ser på webben. De säger saker som ”Grattis, du har vunnit en gratis iPad”. Eller "Du är vår en miljonte besökare, klicka för att hämta ditt pris!"
Om du klickade på den där banderollen skulle du bläddra igenom enkätfrågor där de frågar om ålder, inkomst och samlar in annan information som är relevant för att placera dig i kategorier som de sedan kan erbjuda som ”riktade” alternativ för marknadsförare. De samlar också in din e-postadress.
En annan insamlingsmetod inträffar när listleverantörer köper e-postlistor från branschmässor (eller andra evenemang) där folk ger sin information under registreringsprocessen. Det här är inte samma sak som folk som anmält sig direkt till er på din mässbås! Det är här listleverantörer köper hela registreringslistan från mässan själv.
Konsumentundersökningar online kan ofta vara en källa till e-postadresser. Webbsurfaren kan bli ombedd att fylla i en undersökning och ange sin e-postadress för att få erbjudanden som de tycker är intressanta.
Om du registrerar dig för något och villkoren innehåller ord som ”Registrera dig för att få uppdateringar från oss och våra partner som vi tror att du kommer att tycka om, ”din e-postadress kommer sannolikt att samlas in för en delad eller såld lista. En delmängd av den här metoden kallas samregistrering . Det är här du registrerar dig på en webbplats, men den webbplatsen görs också automatiskt, eller nästan automatiskt registrerar dig för andra webbplatser. De försöker legitimera detta genom att informera dig om de extra prenumerationerna eller lämna rutor för att avmarkera. Det är en situation där det inte är prenumerantens avsikt att registrera sig för materialet som de kommer att få .
Den minst gynnsamma metoden för att skapa dessa listor är skörd via e-post . Det är då leverantörerna använder bots för att genomsöka webben och samla in e-postadresser från webbplatser, forum och kommentarsavsnitt. Ibland får låga och långlidande personer betalt för att manuellt hämta e-postadresser från webbplatser. Inte särskilt trevligt!
Kan jag köpa en registreringslista?
Påståendet:
Anmälan om e-postlistor till salu är listor över kontakter som har godkänt e-postmeddelanden från avsändare från tredje part.
Sanningen:
Nej. Det finns inget sådant som en tillvalslista till salu!
Faktum är att e-postklienter som Gmail, Yahoo och Hotmail inte alls anser att inköpta listor eller listor som du har fått till dig. De kallar det oönskad bulk / kommersiell e-post . Om personerna du skickar via e-post inte direkt registrerade sig hos dig (och bara du!) Anses det vara oönskat.
Vad är det värsta än vad som kan hända?
Det är enkelt att svara på. Det är en stor nackdel med att köpa en e-postlista snarare än att odla den själv. Här är 5 skäl till att det inte är en bra idé att köpa en e-postlista:
- Köpta listor skadar din leverans till inkorgar
Att använda en inköpt lista innebär att du inte följer riktlinjerna för internetleverantör och e-postklient. Dessutom genererar köpta listor ofta riktigt höga avvisningar, blir flaggade som skräppost av mottagarna och har låga läsfrekvenser.
Allt detta innebär att du snart kommer att uppmärksammas av internetleverantörens filter och istället för att nå potentiella kunder kommer du att umgås i läsarens skräppostmapp.
Men vänta, det finns fler!
Det finns organisationer som kallas blocklistor som Spamhaus, liksom andra filtreringsorganisationer som Cloudmark och Brightmail. E-postklienter som Yahoo och Gmail och Hotmail förlitar sig på dem för att blockera skräppost (yay!). Dessa blocklistor lämnar skräppostfällor eller honeypots som skumma lista-säljare kan samla in. Sedan, om en av dessa e-postadresser hamnar i listan du har köpt, har du stora problem! Det är som att ha dålig kredit - det kan ta lång tid och mycket hårt arbete att bygga upp förtroendet med blocklistor och tills du gör det kommer du att få dåliga leveransresultat även om du har slutat använda den köpta e-postlistan. - Anseende för välrenommerade e-postmarknadsföringstjänster låter dig inte använda inköpta listor
GoDaddy Email Marketing och andra ansedda nyhetsbrevsappar tillåter inte inköpta e-postlistor. Det innebär att för att kunna skicka till de listor som du har köpt måste du använda en ”oklanderlig” tjänst som sannolikt redan finns på listor över internetleverantörer och blocklistor.
Du är känd av det företag du behåller och om du delar IP-adresser med avsändare som är kända för oönskade utskick får du dåliga resultat och ett dåligt anseende. - Låga svar eftersom dina mottagare inte känner dig
När ett företag du aldrig har hört talas om skickar ett e-postmeddelande till dig kan du antagligen flagga det som skräppost eller helt enkelt ta bort det. Att skicka till en köpt e-postlista skapar inte förtroende och skapar inte heller någon relation med den potentiella kunden.
När du köper en e-postlista tar du inte steg för att skapa ett positivt engagemang med kunderna. Istället hoppas du att de få resultat du kan få kommer att uppväga de negativa svaren som vanligtvis inte erhållits. - Låga svarsfrekvenser eftersom e-postadresserna är av dålig kvalitet
Många använder bortkastade e-postadresser när de blir utsatta för information. Detta gäller särskilt för de metoder som säljare använder för att samla in e-postadresser. När du köper en e-postlista köper du verkligen en mängd oanvända och oanvända e-postadresser.
Listutmattning är också ett problem. Om du köper en lista från en mässa måste du komma ihåg att de andra leverantörerna på mässan, och även företag någon annanstans som har köpt listan, också skickar e-post till dessa mottagare. När du når mottagarens inkorgar kommer de läsarna att bli uttömda av de stora oönskade reklamfilmer som de har fått. - Eländig avkastning på investeringen (avkastning på investeringen)
Som företag bör du maximera alla investeringar du gör, inklusive investering i e-postmarknadsföring. Att köpa en lista är slöseri med pengar, skadar ditt avsändares anseende och sänker värdet av eventuella legitima utskick. På allvar är det inte värt det!
Så hur man skapar en hälsosam och effektiv e-postlista?
Det finns några saker du kan göra för att utöka din e-postlista på ett positivt sätt utan att behöva köpa en lista.
Ett av de mest effektiva sätten att öka listan är att använda anmälningsformuläret på din webbplats. Att lägga till Facebook-anmälningsformuläret på din företagssida och även dela länken för anmälningsformulär på andra sociala nätverk som Twitter ger fantastiska resultat.
Använd din befintliga kundbas för att utöka din e-postlista och erbjuda specialerbjudanden exklusivt i dina nyhetsbrev. Be kunderna att registrera sig varje gång de köper något och erbjuda incitament om de sprider budskapet.
Håll dig aktiv på sociala kanaler och se till att dela dina nyhetsbrev var du än kan. Detta utökar räckvidden för dina nyhetsbrev och uppmuntrar registreringar.
Ge inte upp! Det tar tid att växa en sund e-postlista men belöningarna är värda det!
